Concept eValuate


Identifier les idées porteuses de croissance

La plupart des entreprises placent l’innovation au cœur de leur stratégie de croissance. Des investissements importants étant nécessaires pour assurer le développement des produits, il est indispensable de sélectionner soigneusement les idées sur lesquelles vous allez miser. Or les méthodes traditionnelles montrent leurs limites lorsqu’il s’agit d’identifier les concepts les plus prometteurs

Identifier les idées porteuses de croissance

La majorité des approches se concentrent sur les concepts présentant les meilleurs taux d’essai en partant du principe que « biggest is best », plus ça fait vendre, mieux c’est ! Cette approche est fondamentalement biaisée. En effet, le concept qui sort en tête en matière de taux d’essai n’offre pas automatiquement la meilleure opportunité de croissance et ce, en raison du risque potentiel de cannibalisation.

Doubler la précision des prévisions

Pour obtenir des prévisions de croissance incrémentale précises, il faut appréhender le consommateur en tant qu’individu. Les approches traditionnelles présentent la limite de s’appuyer uniquement sur des données agrégées.

Identifier et soutenir les innovations de rupture

Les études de marché sont souvent accusées de tuer les innovations de rupture, en raison principalement des indicateurs obsolètes qu’elles mettent en oeuvre ainsi que de l’usage des moyennes. Intégrer un indicateur d’incrémentalité permet de détecter des innovations de rupture qui auraient pu passer à la trappe.

Accélérer la mise sur le marché

Concept eValuate permet d’identifier le potentiel incrémental de vos idées au plus tôt dans le processus d’innovation et d’incuber, après leur détection, les innovations de rupture. Mais ce n’est pas tout. Concept eValuate propose un diagnostic complet de vos concepts pour en évaluer précisément les pistes d’amélioration, accélérer leur mise sur le marché et garantir leur succès.

Antonella Di Pasquale
Senior Research Executive / Panel Manager
Luc Biever
Managing Director