Les groupes de discussion, technique classique mais toujours aussi efficace de la recherche qualitative, vous permettent d'avoir rapidement et de première main, une vision objective, réelle et concrète de la façon dont votre cible perçoit la valeur de vos produits et services et de comment elle se comporte dans un contexte donné.
Une approche méthodologique classique mais performante
Les groupes de discussion reposent sur la théorie de la dynamique de groupe étudiée par Kurt Lewin à la fin des années 1960 et n'ont cessé d'être utilisés depuis.
Aussi appelés focus groups, entretiens de groupe, tables rondes, réunions de groupe, réunions de consommateurs, groupes de réflexion... les dénominations sont nombreuses mais renvoient toutes à un même principe qui consiste à réunir un groupe de personnes (généralement de 6 à 10 participants) autour d’une table avec un animateur spécialement formé, pour discuter d’un sujet donné. La discussion stimule la mémoire et la capacité de formulation des participants, leur permettant de verbaliser plus aisément des idées et des expériences ; le groupe produit ainsi des éléments d’information qui seraient moins facilement accessibles avec d’autres méthodes.
La qualité du résultat dépend essentiellement de deux facteurs : d'une part de l'expertise de l'institut d'études et d'autre part de la qualité du recrutement des participants.
Chez TNS Ilres nous bénéficions de ressources internes hautement qualifiées ainsi que de l’expérience cumulée du groupe TNS, dont nous faisons partie, qui compte plus de 600 experts en recherche qualitative à travers le monde. Nos chercheurs bénéficient de formations régulières leur permettant de rester toujours au top.
Nous pouvons aussi vous assurer un recrutement impeccable grâce à notre équipe de recruteurs, notre centre d'appels et notre panel composé de 12 000 personnes.
Toutes les problématiques et secteurs d'activité
Que ce soit pour valider (ou inférer) des hypothèses précises ou pour explorer des thèmes plus larges, la dynamique des groupes est utile et applicable à la plupart des problématiques et des secteurs d’activités : Finance, Automobile, Consumer, Culture et Loisirs, E-business, Media, Retail, Technology, Tourisme, etc.
La méthode des groupes de discussion pourrait vous être utile dans votre stratégie marketing et développement, n'hésitez pas à nous en parler, nous serons ravis de vous conseiller la meilleure approche pour vous.
Quelle que soit votre problématique nous disposons des moyens technologiques et humains pour y répondre.
Alors posez-nous vos questions, ensemble nous trouverons les réponses !