FutureView : Une fenêtre sur le futur



FutureView est un modèle exclusif qui permet d’identifier les individus qui auront le plus d'impact dans le façonnement futur de votre marché.
Grâce à cet outil, nous vous fournissons la capacité à repérer les tendances émergentes et les opportunités à venir.
Parmi les consommateurs qui vont dessiner l’avenir, il y a les meneurs et ceux qui suivent.
FutureView identifie donc les «Future Shapers», ces grands consommateurs qui vont conduire le changement dans la croissance future de votre business et de votre marché.

FutureView permet de décrypter ces consommateurs nouveaux :


  • Qui sont ces personnes ?
  • Leur rôle avéré dans la conduite et la croissance soutenue du marché de votre marque
  • Qu’est-ce qui les différencie des « Early Adopters » (« adopteurs » précoces) ?
  • De quelle manière les atteindre ? Comment les faire participer ?
  • Quels sont les produits, services et marques qu’ils ciblent ?

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Qui sont les Future Shapers ?


Ils sont à la fois ouverts à la nouveauté mais sont aussi très impliqués par rapport à leur consommation et vont influencer leur entourage en devenant de véritables prescripteurs.

  • Ces nouveaux consommateurs sont des individus dont l’attitude et le comportement les placent à l’avant-garde de courants de fond qui influencent les comportements de consommation. – Il s’agit là d’une nouvelle espèce de consommateurs actifs et éclairés qui remplace les consommateurs d'hier.
  • Le passage vers ce nouveau mode de consommation est un changement considérable pour les marchés et constitue une composante clef pour notre modèle – seuls les individus qui agissent de façon nouvelle peuvent véritablement avoir un effet sur l'avenir.

Les 5 pilliers clés du nouveau mode de consommation


Les attitudes et comportements qui mettent les Future Shapers à la pointe des principales tendances qui influencent le comportement des consommateurs :

  • Ils apprécient l’authenticité et l’originalité dans tout ce qu’ils achètent et expérimentent
  • Ils sont bien informés et fortement impliqués dans les produits, services et marques qu’ils utilisent
  • Ils sont individualistes – ils font les choses « à leur manière » - et demandent aux entreprises de les imiter
  • Ils ont peu de temps et valorisent tout ce qui peut leur en faire économiser
  • Ils se sentent socialement responsables – et exercent leur sensibilisation aux questions éthiques via les produits et marques qu’ils ont choisis

    • Les « Future Shapers » sont en somme :


    Ces caractéristiques forment les principales dimensions de notre modèle FutureViewTM

    Le modèle FutureView


    Le modèle FutureViewTM regroupe les consommateurs en 5 catégories :
    • Les « Future Shapers » : les plus influents, les véritables architectes de l’avenir d’un marché

      • Suivis par
    • Les Future Makers
    • Les consommateurs d'aujourd'hui
    • Les consommateurs d'hier
    • Les consommateurs d'avant-hier



    Les différences entre les Future Shapers et les Early Adopters

    • Les « Early adopters » sont classiquement définis comme étant les personnes qui sont les plus rapides à relever de nouveaux produits
      • Hélas, ces personnes sont également celles qui vont s’en détacher le plus rapidement
      • Leur intérêt pour un nouveau produit n’est souvent qu’une envie d’expérimentation de la nouveauté – Leur intérêt disparaît généralement une fois la période de nouveauté terminée
      • Pour ces raisons, les « Early adopters » peuvent être aussi bien de médiocres créateurs que des créateurs de tendance
    • Les « Future Shapers », comme défini dans le modèle FutureView™, sont également curieux – cependant, ils sont aussi :
      • Avocats des nouvelles idées auprès des autres individus, répandant ainsi la bonne (ou mauvaise) parole
      • Sont de nouveaux consommateurs dont les attitudes et comportements les mettent à l'avant-garde de certaines des plus grandes macro-tendances qui influent sur le comportement des consommateurs au niveau mondial
      • Ils sont plus engagés à long terme et représentent le noyau de base des utilisateurs

    Les « Future Shapers » sont intéressants à plus d’un titre pour votre business :
    • Ils favorisent l'adoption des produits
      • Ils ne font pas qu’essayer les nouveaux produits, ils en sont leurs ardents défenseurs
    • Ils sont le moteur de la croissance des marchés et des marques
      • Ils sont la force du marché
      • Ils sont essentiels à la survie à long terme de la marque
    • Ils sont rentables
      • Ils vont contribuer 3 à 4 fois plus qu’un individu lambda au succès d’un nouveau produit

    En tant que propriétaire de la marque, vous voulez les « Future Shapers » de votre côté - il est temps de les suivre à la trace !

    Analyse de marques avec FutureView


    Concrètement, grâce à ces analyses vous allez pouvoir mieux sentir la dynamique de vos marchés pour mieux anticiper et saisir les opportunités. Vous allez aussi pouvoir agir plus efficacement, apprivoiser les consommateurs qui font l’avenir en répondant mieux à leurs attentes et ainsi assurer la croissance.



    FutureViewTM a été validé et le diagramme ci-dessus – qui résume de nombreuses études réalisées - montre la fiabilité remarquable de ce type de projection dans l’avenir.
    Mais surtout nous avons pu observer un lien très étroit entre la présence des « Future Shapers » derrière une marque et la croissance de cette marque.
    Avec les « Future Shapers », vous disposez tout simplement des clefs de votre croissance de demain.

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