La créativité : une capacité innée ou une technique à apprendre ?

Le mot « créativité » est un mot aux contours flous dont le sens flirte souvent avec l’aptitude artistique ou la notion, un peu vague, d’imagination.
Dans les organisations, la créativité a longtemps inquiété et on lui a préféré tout ce qui apparaissait comme plus rationnel, plus logique, bref, plus rassurant.
Mais lorsque les solutions rationnelles s’épuisent, lorsque la logique nous mène devant des contradictions inconciliables, ou lorsque tout simplement on n’a plus de nouvelles idées, alors on nous dit « think out of the box ». Très bien... mais comment ?

Dans le groupe TNS nous avons des experts à travers le monde qui se sont penchés sur la question pour trouver des techniques, des procédures, des méthodes capables de vous aider à mieux créer et innover.

La place de la créativité dans les études marketing

Si vous êtes familier des études qualitatives, vous connaissez certainement les portraits chinois, les collages, etc. Ces techniques, dites projectives, utilisées pendant les groupes de discussion sont nombreuses. Elles peuvent trouver leur place dans une discussion de deux heures en tant que séquence, que respiration dans la production du groupe mais elles ne doivent pas être considérées comme des techniques de créativité.
En effet, les séances de créativité qui visent à générer de nouvelles idées, de nouveaux concepts, à alimenter l’innovation, nécessitent forcément plus de temps (de 4 heures à plusieurs jours). Et, contrairement à certaines idées reçues, beaucoup de maîtrise technique.

Chez TNS Ilres nous disposons de cette maîtrise que nous mettons à votre disposition lors d'ateliers créatifs spécialement conçus pour vous.

Un exemple de solution TNS : le Super Group™

Le principe derrière Super Group™ est simple : les consommateurs devraient être au cœur de la génération d'idées.
En partant de ce postulat, dans le groupe TNS nous avons établi des panels de consommateurs dans le monde entier, que nous avons sélectionnés pour leurs personnalités extraverties et leurs capacités créatives et que nous avons formés à la résolution créative de problèmes techniques.

Le but est de vous aider à générer des idées claires et à développer des concepts passionnants, en phase avec les vraies attentes du marché.

Ces consommateurs interagissent avec vos équipes dans un environnement ouvert et stimulant. Ils agissent comme un catalyseur pour l'innovation, en vous permettant d’examiner vos problématiques sous un angle nouveau.

D’abord, nous utilisons les dernières techniques de génération d’idées pour créer un grand nombre d’idées nouvelles. Ensuite nous sélectionnons les meilleures avec vous pour les transformer en concepts prêts à être testés.

La créativité est au cœur du Super Group™ mais elle va de pair avec la discipline : toutes nos sessions sont fondées sur une connaissance réelle des consommateurs et des besoins des entreprises.
Chez TNS Ilres nous bénéficions de ressources internes hautement qualifiées ainsi que de l’expérience cumulée du groupe TNS, dont nous faisons partie, qui compte plus de 600 experts en recherche qualitative à travers le monde. Nos chercheurs bénéficient de formations régulières leur permettant de rester toujours au top.
Nous pouvons mettre en place pour vous un Super Group™ ou un atelier créatif ad hoc dans tous les secteurs d’activités : Finance, Automobile, Consumer, Culture et Loisirs, E-business, Media, Retail, Technology, Tourisme, etc.
Si vous pensez que l’un de ces ateliers pourrait vous être utile dans votre stratégie marketing et développement, n’hésitez pas à nous en parler, nous serons ravis de vous conseiller la meilleure approche pour vous.

Quelle que soit votre problématique nous disposons des moyens techniques, méthodologiques et humains pour y répondre.
Alors posez-nous vos questions, ensemble nous trouverons les réponses !