L'efficacité d'une publicité

Votre publicité est réussie si elle dispose d’un message convaincant, rationnel et tangible et si elle apporte une note immatérielle et émotionnelle qui permet aux individus de s’identifier à votre marque de manière à renforcer les relations qu’ils entretiennent avec vous.

Votre publicité doit donc :

C’est donc dans une optique d’efficacité que TNS Ilres propose AdEval, une gamme de solutions adaptée aux différentes étapes du développement créatif de votre publicité.

Les caractéristiques d'AdEval

• Un pré-test publicitaire pour votre publicité qu’elle soit finalisée ou non et quelque soit le média que vous envisagez (qualitatif et quantitatif)
• Il fournit une évaluation créative approfondie de votre copie stratégie (le plus souvent avant diffusion)
• Il évalue et contribue à optimiser votre communication et analyse son impact sur votre marque
• Il combine un diagnostic approfondi de la perception de votre consommateur avec des questions projectives pour capter l’impact émotionnel
• Validé à l’échelle mondiale (plus de 11 000 études AdEval™ dans un large éventail de marchés dans plus de 70 pays)
• AdEval va bien au-delà de la notoriété et l’impact pour vous offrir un éclairage unique sur l’influence des relations du consommateur à votre marque

Le cadre d'évaluation de votre communication

Chaque annonce testée par TNS Ilres doit passer les quatre piliers de l'évaluation afin d'être étiquetée comme « bonne publicité ».

L'impact

En plus d’être remarquée ou reconnue, votre annonce doit susciter l’intérêt dans un environnement concurrentiel et être correctement attribuée à la marque :

• Intérêt suscité et souvenir spontané: Est-ce que votre annonce se démarque de votre environnement concurrentiel ?
  

  

  



• Lien à la marque : Quelle est la présence à l’esprit de votre marque lorsque l’on rappelle la publicité ? Est-elle correctement attribuée à votre marque ?

L'engagement

AdEval analyse également la capacité de votre communication à impliquer et à motiver votre cible :

• L’implication à la publicité : signification des symboles, histoires, images de votre publicité par opposition à une simple mesure d’adhésion.
• La motivation de votre annonce : capacité de votre annonce à répondre aux besoins rationnels et émotionnels d’une manière qui solidifie ou renforce la relation consommateur-marque.

Le score d’engagement permet de fournir un cadre de diagnostic pour évaluer les forces et les faiblesses de votre annonce :

Le message rationnel

Il s’agit de faire un diagnostic approfondi des composantes (personnages, images, slogans) de votre annonce notamment de ceux permettant de motiver vos consommateurs.
Ce diagnostic permet de fournir une compréhension complète du message véhiculé par votre publicité et d’établir le potentiel et les risques possibles de votre annonce (raisons d’adhésion ou de non adhésion).

Le positionnement émotionnel

Toutes les publicités communiquent quelque chose sur la marque à un niveau émotionnel et la capacité de TNS Ilres à mesurer l’image émotionnelle de votre publicité nous différencie des autres pré-tests publicitaires.
Il s’agit de diagnostiquer de manière approfondie le fonctionnement de votre annonce et d’établir comment cette dernière influence le positionnement de votre marque.
Exemple de positionnement véhiculé par une création publicitaire réalisé via notre outil NeedScope (http://www.tns-ilres.com/cms/Home/Nos-expertises/TNS-Needscope.aspx).

Les bénéfices d'AdEval

• Holistique : les mesures de pouvoir d’implication et de motivation déterminent ce qui compte réellement et déterminent comment votre publicité impacte la relation entre vos consommateurs et votre marque ?
• Fournit une compréhension en profondeur des éléments stratégiques et créatifs de vos campagnes en se focalisant conjointement sur les aspects rationnels et émotionnels de votre publicité.
• Recours à des diagnostics poussés pour isoler et expliquer ce qui guide ou inhibe l’efficacité de vos communications et vous donne des conseils opérationnels sur les axes d’amélioration possibles.
• Nous ne focalisons pas uniquement sur les indicateurs clefs de performance, mais sur la capacité de votre publicité à répondre au briefing créatif :
  • S’assurer que vous utilisez uniquement les éléments qui fonctionnent le mieux
  • Vérifier en parallèle que votre communication est en adéquation avec votre stratégie
• Flexible : pour mesurer chacun de vos médias ainsi que vos actions de communication hors média.
• Le cadre peut être utilisé tout au long du processus de développement créatif
• Efficace : notre système global et nos process permettent de tenir les délais serrés requis pour les tests publicitaires.
• Validé: Des scores AdEval™ élevés assurent de meilleures ventes et un meilleur retour sur dépenses publicitaires.